前不久，微博被一個袋子刷屏了
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突然涌現(xiàn)出一大波靈魂畫手
別出心裁的紙袋設(shè)計(jì)
隨手拿起筆就能變身“名畫藝術(shù)家”，
讓藝術(shù)變得觸手可及
圖源：網(wǎng)絡(luò)
奈雪手提袋，不斷刷新消費(fèi)者審美
事實(shí)上又是奈雪在搞事情。奈雪的茶聯(lián)名青年藝術(shù)家鄧瑜再創(chuàng)作向世界名畫致敬，6幅畫作生動有趣，顏值吸睛，別出心裁的紙袋設(shè)計(jì)還能讓消費(fèi)者可以自由涂鴉。
這可不是奈雪第一次搞藝術(shù)了，此前，奈雪就推出過3期“CUP美術(shù)館”系列活動。
第一期日本藝術(shù)家PePe Shimada設(shè)計(jì)的喵咪杯 圖源：網(wǎng)絡(luò)
第二期藝術(shù)家Cinyee Chiu 創(chuàng)作的6款「新年瑞獸杯」圖源：網(wǎng)絡(luò)
第三期美國藝術(shù)家CDR擁抱命題的「抱抱計(jì)劃」 圖源：網(wǎng)絡(luò)
有人為了集齊六款“作品”，一口氣點(diǎn)六杯奈雪，還有人外賣下單專門備注指定款杯子，甚至衍生出代喝業(yè)務(wù)，簡直不要太瘋狂！
圖源：網(wǎng)絡(luò)
從2016年開始每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花樣兒來，不斷刷新消費(fèi)者美感官審美，將顏值和設(shè)計(jì)理念推向新的高點(diǎn)。
圖源：微博@周而復(fù)始的黃昏
說到奈雪，就不得不提及另一個同等量級的新茶飲品牌—喜茶。無論是尋找新市場還是推出新產(chǎn)品，這二位總處于在一種“你追我趕，樂此不疲”的狀態(tài)里。包裝，當(dāng)然也不例外。
喜茶外帶袋，顏值和設(shè)計(jì)理念并存
不久前，喜茶特別邀請了兩位“大牌”設(shè)計(jì)師——五條人設(shè)計(jì)師胡子及拜拜迪斯科主理人龐寬，與喜茶聯(lián)合呈現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)一喜行街、一起cha舞、一起喝茶。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
這種設(shè)計(jì)讓年輕一代既玩味了一把復(fù)古，又感受到了生活，這種真實(shí)又土潮的設(shè)計(jì)，也正好迎合了當(dāng)代年輕人的口味。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
喜茶曾在2019年推出過11款不同的包裝袋。每一款都在設(shè)計(jì)上抓人眼球，又能呈現(xiàn)品牌本身的符號。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
對于品牌來說，一個好看的包裝紙袋的用處不僅僅是為消費(fèi)者提供便捷，它更多的作用是“移動的廣告牌”。在某種程度上，手提袋和與品牌Slogan同樣重要。
LV購物袋，奢侈品品牌符號之一
而奢侈品品牌的購物袋則同樣是經(jīng)典。你如今看到的Louis Vuitton的購物袋以及紙盒也是品牌深思熟慮的結(jié)果。2016年時Louis Vuitton決定更換包裝袋，它與工業(yè)設(shè)計(jì)師Marc Newson合作，設(shè)計(jì)了一套Safran Impérial（皇家藏紅花）配色的購物袋。至今，它的購物袋成為了這個奢侈品品牌符號之一。放在二手市場，LV有一款日本專柜的超大號紙袋，售價也在200元左右。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
Chanel的包裝袋，雋永又經(jīng)典的黑白配色
Chanel的包裝袋就更不必說了，雋永又經(jīng)典的黑白配色，裹禮物一般考究的絲帶以及點(diǎn)綴其中的 Gabrielle 女士最愛的山茶花。光是將包裝捧在手里，都能感覺到四周氤氳著粉紅泡泡的幸福感，無論是包還是購物包裝，都讓所有女人心馳神往。Chanel僅一個52cm×14cm×39.5cm的超大號紙袋，紙袋店鋪仍然能值200元。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)包裝變成一種商業(yè)的表達(dá)，它所承載的不僅僅是品牌的形象，更是與消費(fèi)者有所聯(lián)系的媒介，具有獨(dú)特傳播力和話題性。如何快速掌握消費(fèi)者興趣動態(tài)，結(jié)合產(chǎn)品本身理念，探索更多包裝的可能性，成為品牌發(fā)展中不可忽視的一環(huán)。
順應(yīng)市場需求綠色紙包裝將是大趨勢
隨著“綠色、環(huán)保、智能”成為包裝行業(yè)的發(fā)展方向，比起用過一次就極少可以再利用的金屬、木制品等包裝，紙包裝有著其更綠色環(huán)保的優(yōu)勢。
此外，國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部1月19日公布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》，提出積極應(yīng)對塑料污染，有序禁止、限制部分塑料制品的生產(chǎn)、銷售和使用，積極推廣可循環(huán)易回收可降解替代產(chǎn)品。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
紙質(zhì)包裝產(chǎn)品顯然將是主要受益者之一。目前看來，似乎沒有太多比紙盒、紙袋、紙漿模塑產(chǎn)品等更好的選擇，來替代難以降解的一次性塑料制品。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者越來越重視自身消費(fèi)行為對地球所造成的影響。2019 年，亞太區(qū)宣稱采用環(huán)保包裝的食品與飲料發(fā)布產(chǎn)品比例上升到13%（2016年：9%）。
到2030 年，消費(fèi)者將會期望食品、飲料與餐飲品牌進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，讓包裝回收、再利用或者甚至消耗更容易。同時，根據(jù)Innova 2019年消費(fèi)者調(diào)研，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為食品企業(yè)應(yīng)只使用可持續(xù)包裝。
圖源：微博@王者榮耀
未來紙包裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
面對現(xiàn)在的政策及市場環(huán)境，未來紙包裝行業(yè)發(fā)展呈三個比較明顯的特點(diǎn)：
首先，綠色環(huán)保將是主流。包裝用紙的最上游原料主要為木材、草、蘆葦、竹等植物纖維， 還有“二次纖維”之稱的廢紙。相對于金屬、塑料等包裝原材料，紙包裝的原料不但資源豐富、價格低廉、易回收，而且容易降解。從循環(huán)利用角度來考慮，紙包裝是性價比較高的包裝材料，也符合國家“綠色發(fā)展”的發(fā)展方向。
其次，線上消費(fèi)帶來的包裝紙需求增加。1月14日，國家郵政局公布2019年郵政行業(yè)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成635.2億件，同比增長25.3%；業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成7497.8億元，同比增長24.2%。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，未來線上消費(fèi)對整個紙包裝的需求空間將有較大的增長潛力。
最后，智能包裝將是未來發(fā)展主流。在數(shù)字化及物聯(lián)網(wǎng)浪潮的助推下，智能包裝也應(yīng)運(yùn)而生，即要求包裝除了具有承載、保護(hù)的基本屬性外，還需兼?zhèn)渑c智能設(shè)備相連接、讀取內(nèi)外部環(huán)境信息、按要求做出相應(yīng)反饋的能力。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
來源：廣告獵人、餐飲研習(xí)所、卓創(chuàng)造紙、吉良先生以及網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除
紙包裝行業(yè)作為包裝產(chǎn)業(yè)的重要細(xì)分市場，在整個包裝產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。印包企業(yè)管理者必須審時度勢，才能應(yīng)對瞬息萬變的市場，把握機(jī)遇、提升自我、備戰(zhàn)未來。
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