剛上線就售罄！“來自醫(yī)院的愛的禮物”，你會(huì)買嗎？

admin2023-03-07361

自醫(yī)院網(wǎng)紅月餅、咖啡后這些年來，“破圈”的醫(yī)院文化讓這一充滿消毒水氣味的嚴(yán)肅場合在不少人心中推倒了圍墻人們不再忌諱談?wù)?/span>而一批批有顏值、更有意義的產(chǎn)品涌現(xiàn)也引發(fā)過一陣陣追捧的網(wǎng)紅風(fēng)潮

瑞金醫(yī)院文創(chuàng)商店上線

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部分商品已售罄近日，上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院瑞金醫(yī)院一則鋪滿櫻花底色的海報(bào)在社交圈里流傳。“瑞·文創(chuàng)”商店2月14日正式上線，不少醫(yī)護(hù)都說，要為自己或親友挑選一份“來自醫(yī)院的愛的禮物”。截至當(dāng)日下午5時(shí)，“抗疫紀(jì)念醫(yī)生公仔”“護(hù)士公仔”均已售罄，常見的杯、袋、紙、筆等文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也已過百。小熊公仔最先售罄確實(shí)萌萌噠

除了最先售罄的“抗疫紀(jì)念醫(yī)生公仔”——穿著白大褂的小熊玩偶，包含該元素和衛(wèi)衣、帆布袋、紀(jì)念相框的兩個(gè)特別套裝更是在上架后秒殺。“感恩守護(hù)”系列的紀(jì)念套裝分別以瑞金醫(yī)院副院長陳爾真、胡偉國為主題，2020年，他們帶領(lǐng)的援鄂醫(yī)療隊(duì)返滬前夕，一對(duì)卡車司機(jī)夫婦驅(qū)車十余個(gè)小時(shí)，將滿載著感激之情的小熊玩偶送至醫(yī)療隊(duì)下榻的酒店。

3年之后，“春暖花開”的承諾已經(jīng)兌現(xiàn)，這份愛也再次被傳遞。拍下其中一組套裝的醫(yī)生說，自己也是援鄂醫(yī)療隊(duì)的一員，“去年底，我們又經(jīng)歷了一場家門口的戰(zhàn)疫，想用這組文創(chuàng)產(chǎn)品紀(jì)念自己和隊(duì)友們過去3年的努力。”

小熊玩偶、衛(wèi)衣等其實(shí)并非本周新品，2022年春夏，陳爾真帶隊(duì)奔走各個(gè)方艙醫(yī)院時(shí)，身著印有瑞金英文名稱縮寫的紅色衛(wèi)衣的照片，就曾在社交媒體中廣泛流傳。“一下子就‘爆’了，很多職工甚至院外的朋友詢問如何買到。”黨委辦公室副主任丁蕓介紹，去年職代會(huì)上，“希望設(shè)立醫(yī)院文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店”的建議呼聲很大，但如何能讓其符合醫(yī)院醫(yī)療屬性、人文特點(diǎn)及文化內(nèi)涵？

盈利做善款長期以來，每年末的慈善義賣中，瑞金醫(yī)護(hù)通過分享閑置物品，將出物所得作為善款，“從援建云南的衛(wèi)生室，到此后捐贈(zèng)至‘廣聚善愛’慈善（基金）專項(xiàng)——患者援助專項(xiàng)，它承擔(dān)著愛心蓄水池的重要意義。”團(tuán)委負(fù)責(zé)人告訴記者，一方面以團(tuán)支部為單位，各科室收集閑置物品；另一方面以社團(tuán)為單位，由職工自制工藝品等，均可用于義賣。如今，一年一度的義賣被長效常態(tài)化了：瑞金醫(yī)院各職能部門經(jīng)過多方討論，同時(shí)與相關(guān)運(yùn)營方合作，最終形成了線上商店。那么，商店里應(yīng)該賣什么？近年來，滬上多家醫(yī)院都在文創(chuàng)產(chǎn)品中動(dòng)足了腦筋：中山醫(yī)院“我們的西遷”筆記本仿古線裝，古色古香；仁濟(jì)醫(yī)院折扇與“善”諧音，扇面寫下1945年《仁濟(jì)醫(yī)院醫(yī)德信條（十二條）》；2022年正值顧氏外科創(chuàng)立160周年，龍華醫(yī)院為這一列為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的元老科室推出書簽；從月餅、咖啡到口罩、T恤，上海市精神衛(wèi)生中心“600”號(hào)系列文創(chuàng)也成為不少市民追捧的對(duì)象。“開出長期的線上商店，我們必須考慮其主要面向的群體：職工？醫(yī)學(xué)生？患者？市民？”丁蕓坦言，現(xiàn)階段不少文創(chuàng)容易成為“自娛自樂”，但在此基礎(chǔ)上，瑞金醫(yī)院持續(xù)探索未來能讓更多市民也青睞的破圈產(chǎn)品。“面向院內(nèi)，我們有如印有‘值班夜無殊’字樣的T恤；四季植物、建筑元素的靠枕；‘瑞金LADY’形象的護(hù)士手工發(fā)夾；而面向院外，我們也正在聯(lián)合中醫(yī)科、魏氏傷科等嘗試推出香囊、足浴包，聯(lián)合急診科推出急救包等。前者更傾向于文化內(nèi)涵與集體歸屬感的表達(dá)，而后者更偏重實(shí)用性。畢竟，市民更需要普適性、權(quán)威性并存的醫(yī)學(xué)屬性產(chǎn)品。”另一受到廣泛關(guān)注的問題是盈利。作為沒有銷售資質(zhì)的公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，如何厘清其中的關(guān)系？據(jù)悉，瑞金醫(yī)院的線上商店委托第三方機(jī)構(gòu)運(yùn)營，“需要有品牌意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)、能不斷在設(shè)計(jì)上推陳出新、同時(shí)滿足較小的備貨量需求。”院方列出嚴(yán)格的選擇條件，最終選擇了目前的合作方。在售產(chǎn)品中，如抗疫紀(jì)念系列、名醫(yī)名言系列、“瑞·才藝”系列等全部所得均作為捐贈(zèng)的善款。“瑞·才藝”系列出自瑞金醫(yī)護(hù)之手，全場最高價(jià)之一的國風(fēng)瓷瓶《多子圖（石榴）》是泌尿外科主任醫(yī)師周佩軍的佳作，他的另一身份是瑞金醫(yī)院書畫社社長。在位于嘉定區(qū)的秦古美術(shù)館，這群醫(yī)護(hù)們利用閑暇創(chuàng)作、交流，本次遴選了5件代表作首期上線，已經(jīng)售出2件。“我倒是還沒關(guān)心過購買者是誰，當(dāng)時(shí)作為社團(tuán)活動(dòng)的成果，已經(jīng)屬于醫(yī)院了。”周佩軍笑道，“我們的社團(tuán)有200余名成員，雖然書畫可能有比較高的門檻，但從書寫到書法，從交流到鑒賞，給了我們親近傳統(tǒng)文化的渠道，現(xiàn)在能形成良性循環(huán)的慈善方式，更是喜聞樂見的。”

周佩軍還記得，在瑞士巴塞爾訪學(xué)結(jié)束時(shí)，在所在醫(yī)院的小商店很想買些文創(chuàng)紀(jì)念品。“有醫(yī)生撰寫的書籍、咖啡，還有繡著醫(yī)生名字的白大褂。”他說，“當(dāng)時(shí)，有患者購買印有主刀醫(yī)生簽名的紀(jì)念品，讓我印象很深刻。不以賺錢為目的，這些在診室、病房之外的醫(yī)患互動(dòng)，似乎能帶來更多愉悅和感恩。”他暢想著下一步的計(jì)劃，“今后書畫社的活動(dòng)可以畫一些更輕量、小巧的圖案，如用作鈴鐺杯的杯身，價(jià)格也更親民一些，讓更多醫(yī)護(hù)有參與感。”丁蕓也提到，隨著線上商店進(jìn)入正軌，未來或許還將結(jié)合醫(yī)學(xué)、時(shí)令等主題開展線下快閃活動(dòng)，更多融入學(xué)科特色，并考慮開展跨院、跨界聯(lián)名合作，不斷豐富文創(chuàng)內(nèi)涵。誠然，若將文化具象化，可以是文字、畫面、聲音，也可以是符合當(dāng)代大眾需求的更多嘗試。2020年，新華醫(yī)院兒科綜合樓投用之前，邀請(qǐng)孩子們?yōu)橹鳂翘莸膲γ胬L滿童話世界；彼時(shí)，上海市第一人民醫(yī)院的95后援鄂護(hù)士也將畫作帶到了雷神山醫(yī)院；而長期在瑞金醫(yī)院、上海兒童醫(yī)學(xué)中心門診的鋼琴演奏區(qū)，也為醫(yī)患們帶來悅耳的安撫。哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬丹娜法伯癌癥研究院門前雕塑是Sidney Farber醫(yī)生與12歲患兒Jimmy的形象，此后創(chuàng)立的Jimmy兒童癌癥研究基金會(huì)也與之有關(guān)；哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院喬斯林糖尿病中心內(nèi)的油畫作品多為醫(yī)護(hù)或患者創(chuàng)作，共同主題都是對(duì)于生命的熱愛。“作為構(gòu)成醫(yī)療活動(dòng)的重要參與者，如果來自患者的元素也能更多參與到文創(chuàng)產(chǎn)品中，同時(shí)又能成為回饋患者的專項(xiàng)善款，這件事就會(huì)變得更有意義。” 剛上線就售罄！“來自醫(yī)院的愛的禮物”，你會(huì)買嗎？第12張

正如黨委副書記、工會(huì)主席俞郁萍所說，這也是從大愛角度對(duì)醫(yī)務(wù)人員的一次致敬。“無論節(jié)假日、任何特殊情況，他們都是沖在一線的堅(jiān)守者。從肩負(fù)責(zé)任到傳遞善愛，我們希望豐滿這份詩意，也讓醫(yī)院在治病救人之外，將健康的概念用更多元的方式傳遞下去。”
這些醫(yī)院周邊
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本文綜合自上觀新聞、新民周刊等

相關(guān)作者：黃楊子

微信編輯：納米校對(duì)：安通

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